市生鲜区是高频消费场景，（餐饮神秘顾客）（连锁门店暗访）（神秘顾客公司）部分门店存在 “食材陈列不规范”“导购度不足” 问题。上书房信息咨询以 “采购晚餐食材” 的消费者身份开展神秘顾客秘采，全流程核查生鲜陈列、日期标注、导购服务、售后咨询环节，还原真实购物体验。

前期准备时，上书房针对生鲜区服务特性培训神秘顾客：掌握 “果蔬新鲜度判断标准”（如叶片挺拔、无腐烂斑点）、“生鲜陈列规范要求”（如分类分区、防尘覆盖），模拟 “傍晚下班时段采购” 场景，设计《市生鲜监测表》，明确需记录的要点 —— 食材陈列合理性、日期标注完整性、导购度、售后退换便捷性。

实地暗访分 4 个环节落地：①陈列核查，神秘顾客观察果蔬区是否 “分类摆放”（如叶菜、根茎菜分区），是否有 “防尘罩、喷雾”，冷冻生鲜是否 “无解冻滴水”，冰鲜区冰块是否 “覆盖均匀”；②日期标注，检查 “散装生鲜”（如鲜肉、鱼虾）是否标注 “生产日期、保质期”，“临期生鲜” 是否单陈列并标注 “折扣提示”，是否存在 “过期食材未下架”；③导购咨询，询问 “哪种鱼适合清蒸”“蔬菜如何保鲜久”，记录导购是否能结合烹饪场景，是否说明 “食材挑选技巧”（如 “选海鱼看眼睛是否明亮”），是否避免 “敷衍回应”；④售后咨询，故意提出 “昨天买的水果有腐烂，能否退换”，记录导购是否主动询问 “购买”“腐烂程度”，是否说明 “退换流程”，是否存在 “推诿拒绝”。过程中，神秘顾客详细记录细节，标注 “叶菜无措施发蔫”“散装鲜肉未标注生产日期”“导购无法解答保鲜问题” 等问题。

调研后，上书房建议门店 “生鲜陈列标准（分类分区 + 防尘）”“建立日期标注巡检机制（每日 3 次）”“加强导购食材知识培训”，助力提升市生鲜区消费体验。